La montée de la TNT pèse sur les chaînes thématiques
Published July 11, 2007 by WebMaster
D’une année sur l’autre, la part d’audience des chaînes thématiques s’est repliée, passant de 36,9 % en juin 2006 à 36 % à l’issue du premier semestre de 2007. Un revers sans nul doute imputable à la TNT.
Outre cette baisse générale, les thématiques doivent aussi endurer une atomisation de leurs audiences. Désormais, plus aucune chaîne n’atteint le seuil des 2 % de part d’audience. La seule exception est Canal+ Sport, déclinaison sportive de la chaîne cryptée, qui pointe à 2,1 % de part d’audience.
Il y a un an, cinq thématiques parvenaient ou dépassaient les 2 %. “Le Top 10 des chaînes thématiques du câble et du satellite baisse”, remarque Thierry Cammas, PDG de MTV Networks France.
Toujours leader, Eurosport est passée en douze mois de 2,4 % de part d’audience à 1,8 %. Patrick Goddet, directeur général adjoint de la chaîne, pointe du doigt “un effet calendrier qui a joué à plein”. Il y a un an, Eurosport a proposé coup sur coup la Coupe d’Afrique des nations (CAN), les Jeux olympiques de Turin et la Coupe du monde de football. Hors cette programmation exceptionnelle, Eurosport est paradoxalement plutôt à la hausse. M. Goddet explique que l’audience de sa chaîne devrait, mécaniquement, remonter l’an prochain quand elle diffusera, en exclusivité, la CAN, l’Euro 2008 de football et les JO de Pékin.
ÊTRE NUMÉRO UN
Outre Eurosport, MTV a aussi le sourire. A l’issue de ce Mediacabsat, MTV peut se proclamer “première chaîne musicale de France”. Auprès des 15-24 ans, la “cible majeure” des musicales, MTV atteint désormais 2 % de part d’audience. Juste devant sa rivale MCM, qui est à 1,8 %. Pour M. Cammas, le point de départ de la progression de MTV date d’octobre 2005, au moment où la chaîne a commencé à diffuser ses émissions en Français.
A l’avenir la place de numéro un aura de plus en plus d’importance pour la survie économique des chaînes. Demain, pour être référencée auprès des annonceurs, une chaîne devra être leader sur sa thématique et avoir en plus des programmes exclusifs disponibles sur tous les réseaux, câble satellite, ADSL, Internet et même téléphone mobile.
Toutefois, dans ce contexte à la baisse, quelques chaînes tirent leur épingle du jeu. Téva progresse par rapport à l’an passé et Voyage figure aussi parmi les bons élèves du câble et du satellite. Côté Canal+, le directeur général, Rodolphe Belmer, remarque que “la fusion TPS-Canal+ s’est bien passée. Elle a profité à la plupart des thématiques”, notamment à l’offre cinéma unique, qui additionne les audiences de CanalSat et de TPS.
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